Диана Козаева, Sputnik
На "Продэкспо‑2026" Южная Осетия представит новый продукт — горную ледниковую воду под брендом Highland Water. Участие республики в выставке продолжается уже шестой год подряд. В этом году национальная экспозиция представлена на двух стендах‑площадках, где будут показаны образцы местных производителей: от напитков из высокогорных районов до натурального меда и других позиций национального ассортимента.
О том, что для республики значит участие в этой выставке, как удается выводить свои бренды на российский рынок и что пользуется наибольшей популярностью, Sputnik рассказал торговый представитель Республики Южная Осетия в РФ Таймураз Гогинов.
– Южная Осетия, как вы знаете, не первый год принимает участие, и с каждым разом мы становимся все привлекательнее, а круг наших экспонентов, наших экспозиций расширяется.
– В этом году у нас два стенда: один большой, представляющий национальную экспозицию с несколькими производителями из Южной Осетии, и второй, чисто пивной, расположенный в пивном павильоне, от нашего ленингорского производителя — "Высокогорной Кельской пивоварни". На сегодняшний день мы можем похвастаться и наградами за наши этикетки. Победу в номинации "Упаковка для продовольственных товаров и напитков" одержали сразу две этикетки. Первая — от "Высокогорной Кельской пивоварни" за серию упаковок для пива ТМ "Iryston" (Ирыстон), производимого на основе горной воды, солода и хмеля. Второй победитель — южноосетинская винодельня "Иронсан", получившая диплом за серию упаковок для вина ТМ "ЦАРД".
Жюри конкурса оценивало как новизну дизайнерской концепции, так и экологическую чистоту использованных материалов, соответствие маркетинговым задачам и степень привлекательности этикеток для покупателя. Наши этикетки содержат этническую атрибутику, они яркие и в то же время лаконичные, но главное — просты для понимания потребителей. Мы получили награды уже в первый день выставки и настроены весьма оптимистично. Уверены, что это важный шаг в развитии бренда Южной Осетии.
Как вы знаете, в этом году была учреждена национальная экспортная платформа Южной Осетии, и ее поддержка, а также поддержка всех южноосетинских экспортеров — это то, о чем мы заявили на открытии. Мы готовы к работе на выставке. Первый день, "разминка", прошел успешно, и мы начинаем свою активную работу.
Национальный стенд Южной Осетии на выставке "Продэкспо" 2026
© Торгпредство РЮО в РФ
– Хотелось бы узнать о рабочих контактах, которые планируются. Возможно, уже имеются некие договоренности для обсуждения конкретных действий с представителями бизнеса России или других стран?
– На выставке будет, конечно, запланировано огромное количество бизнес-встреч с нашими уже действующими дистрибьюторами, регионами Российской Федерации. Также мы ждем делегации не только бизнеса, но и министерства экономического развития, банков, поддерживающих экономику Южной Осетии, в частности, ВТБ. Также ждем представителей институтов развития Российской Федерации, которые приезжали на наш экономический форум. И хочу сказать, что очень активное у нас в этом году присутствие.
– Какие новые продукты в этом году были представлены производителями из Южной Осетии?
– На каждой выставке всегда есть новинки, и все производители приурочивают их выпуск к "Продэкспо". В этом году "Высокогорная Кельская пивоварня" представлена в обновленном виде, произошел некий ребрендинг. Появились новые линейки, несколько сортов пива, новый дизайн. Мы представили новую линейку лагера — Classic Light Lager, Noble Light Lager и Dark Amber Lager. Каждый отличает уникальная технология производства и насыщенный вкус. Секрет неповторимого вкуса напитка — чистая вода, создающая идеальные условия для производства натурального продукта высокого качества.
Также представлена винодельня "Иронсан" со своими новинками, эксклюзивными продуктами. И, конечно, не хочу обойти то, что мы привезли и начинаем старт экспорта в Российскую Федерацию нашей ледниковой воды из Южной Осетии брендом Highland Water. Две позиции.
– Если можно поподробнее о продукте Highland Water, чем он отличается от других марок горной воды?
– Отличается тем, что это уникальная вода, уникальный состав, это чистейшая вода. И я считаю, что мы займем достойное место в числе премиальных поставщиков уникальной горной воды из Южной Осетии. Детали чуть позже. Сегодня пока первый день, огромное количество встреч, трудно обо всем сразу говорить.
– Таймураз Зурабович, хотелось бы услышать ваше мнение о потенциале южноосетинской продукции на российском рынке. Какую оценку вы можете этому дать?
– Сегодня на "Продэкспо" представлено 13 национальных экспозиций. Я могу сказать, что наше ежегодное присутствие говорит о том, что у нас есть все возможности стать одним из таких экспортеров. Стереотип, который мы формируем в сознании потребителей, в первую очередь на российском рынке, заключается в том, что Южная Осетия — поставщик качественной продукции. И нам это удается, и мы гордимся своей работой и своими успехами в этом направлении. Перспективы же ровно такие, насколько все мы готовы засучить рукава и работать.
Национальный стенд Южной Осетии на выставке "Продэкспо" 2026
© Торгпредство РЮО в РФ
– Вы отметили, что "Продэкспо" стал уже, наверное, таким традиционным форматом для Южной Осетии. Хотелось бы узнать, насколько важно представлять Южную Осетию в таком формате и какова значимость события уже в шестой раз?
– Я бы не сказал не просто "важно", а наоборот, очень горжусь тем, что мы здесь присутствуем. Хочу сказать, что сегодня очень много наших земляков пришли поддержать южных осетин. И, конечно, это греет душу, и это не просто важно, а это наша гордость. И я призываю бизнес, мы об этом говорили и на нашем форуме, что мы создаем большую платформу. Бизнес должен просто реагировать оперативно и понимать, что продукция из Южной Осетии пользуется спросом на российском рынке, мы создали эти благоприятные условия. А дальше дело, мягко говоря, за малым — за бизнесом.
— Южная Осетия из года в год расширяет экспорт в Россию. Это не может не радовать, но наверняка при этом возникают различные риски, может быть, логистические проблемы. Как решаются такие вопросы?
— Если посмотреть, то с 2020 года мы практически в два раза приросли, и экспорт из Южной Осетии практически в два раза увеличился. Я считаю, что в любом бизнесе и вообще в производстве все эти проблемы в голове предпринимателя это просто рабочие моменты. У нас никаких проблем нет с выходом на российский рынок. Это просто задачи, с которыми либо мы справляемся, либо не справляемся. Но если мы приросли практически в два раза, то я думаю, что у нас есть все компетенции, чтобы справляться с задачами, которые стоят перед нами.
— Таймураз Зурабович, есть ли еще в календарном плане торгового представительства Южной Осетии в этом году запланированные мероприятия наподобие "Продэкспо"? Увидит ли российский бизнес где-либо еще продукцию Южной Осетии в этом году?
— Очень большое количество мероприятий. Я даже поделюсь с вами графиком и планами на 2026 год. Нам предстоит участие в выставках в Сочи, Екатеринбурге, на региональном уровне. Мы приглашены в Нижний Новгород. Очень обширная, насыщенная и оптимистичная программа на 2026 год.
— Вы часто говорите о том, что Южная Осетия — это уже бренд. И хотелось бы знать, что это значит для вас лично, как для торгового представителя республики? И что делается для того, чтобы превратить этот бренд в узнаваемый, устойчивый товарный образ на российском рынке?
— Очень хороший и непростой вопрос. Для меня, как даже не для торгового представителя, как для осетина, это, конечно, радость всей моей жизни — сделать из своей родины бренд, чтобы он был узнаваемый. И, в первую очередь, чтобы вложить в головы потребителей, прежде всего, в Российской Федерации, правильный стереотип, что из Южной Осетии ничего плохого не экспортируется. Это моя задача. Я очень рад, что я себе такую задачу поставил, и надеюсь, что результаты и конкретные цифры будут общедоступными, чтобы самого себя не хвалить.
Безусловно, интерес к южноосетинской продукции растет. У нас в первый же день огромное количество встреч, и люди приходят, интересуются. Наши стенды очень привлекательные. Самое главное, наверное, — и это стало символом нашего участия в 2026 году, — то, что студенты-осетины примкнули к нам, мы их попросили поучаствовать. И они с удовольствием пришли, помогают и работают на двух наших стендах. Это студенты МГИМО и Финансовой академии. Я считаю, что главное во всем этом — самим поверить в себя. Если молодежь пришла и поддерживает, значит, мы выбрали правильный путь.